Les nouveautés de la mode en 2024

le 15 janvier 2024

Dans les dernières années, la mode a connu de nombreux changements et évolutions, y compris dans la manière dont les consommateurs s'habillent et interagissent avec l'industrie.  En 2024, la mode n'est plus seulement une question de tendances et de style, mais également d'impact social, économique et environnemental. Dans ce briefing, nous examinons les tendances de l'industrie, ainsi que nos prévisions pour l'avenir. 

• Marché total.  L’industrie du luxe a été évaluée à 1.7 milliards de dollars en 2023, représentant ainsi 2 % du PIB mondial. Les dépenses globales des consommateurs en matière de beauté, de vêtements et de chaussures ont augmenté d’environ 6 % entre 2022 et 2023. Avec une croissance constante de l'industrie, il est clair que la mode continuera d'être un acteur majeur sur le marché mondial en 2024 et pour les années à venir. 

• Durabilité et transparence. Les consommateurs, de plus en plus conscients de l’impact de leurs choix sur l’environnement, recherchent constamment des alternatives plus durables et éthiques. Selon nos estimations, le marché mondial de la mode durable passera de 7,5 milliards d’euros en 2022 à 8 milliards d’euros en 2024, soit un taux de croissance annuel de 8,0 %. D’ici 2027, le marché est estimé à atteindre 11 milliards d’euros. Cette tendance se poursuivra en 2024, avec une demande croissante pour des pratiques plus éco-responsables et transparentes de la part des marques. 

• L’e-commerce. Pour les marques, la présence des solutions numériques offre la possibilité de commercialiser, de vendre et d’exécuter les commandes à l’échelle mondiale de façon rapide et automatisée. Quant aux consommateurs, environ 85 % des acheteurs commencent leurs recherches de produits en ligne avant de passer aux boutiques, renforçant ainsi la loyauté envers la marque.  En Europe, on s’attend à ce que chaque consommateur dépense près de 1 000 euros en articles liés à la mode au cours de l’année d’ici 2026.  Avec le développement de nouvelles technologies, la croissance de l’e-commerce continuera à croître en 2024. 

• La puissance de la Chine.  En Chine, il existe de fortes perspectives de croissance du pouvoir d’achat des consommateurs, où la hausse des revenus contribuera à une augmentation d’environ 10 milliards de dollars de la croissance de la consommation entre 2021 et 2030.  En 2024, la Chine devrait devenir le plus grand marché mondial pour les produits de luxe, confirmant ainsi sa position en tant qu’acteur clé dans l'industrie de la mode en 2024. 

• Le commerce de détail.  Les marques de style de vie, qu'elles soient accessibles ou de prestige, font face à des changements structurels dans le paysage de la vente au détail qui ont rendu leur réussite plus difficile. Quant au marché américain, le déclin des centres commerciaux est constaté avec la fermeture d’environ 40.000 et 50.000 magasins de détail au cours des cinq prochaines années, soit une baisse de 20 %. Cette tendance se poursuivra en 2024, avec de plus en plus de marques investissant dans leur propre e-commerce et réduisant leur présence dans les grands magasins. 

• La présence accrue de la fast fashion. La fabrication rapide des vêtements à des prix inférieurs à ceux des grandes marques de créateurs continue de représenter une tendance importante pour le marché de la mode.  Le marché mondial de la fast fashion devrait passer de 105 milliards de dollars en 2022 à 125 milliards de dollars en 2024.  Avec une demande croissante de la part des consommateurs pour des vêtements abordables et tendances, il est évident que la fast fashion continuera à dominer le marché en 2024. 

• De « propriété » au « partage ». La sharing economy, à travers le partage et la location de tenues et d’articles, continue de jouer un rôle crucial.  Par exemple, les solutions de streaming (musique, séries, etc.) représentent entre 65 % et 70 % des marchés de musique et de divertissement à domicile.  Quant à l’immobilier, AirBnb détient plus de 15 % du marché de l'hôtellerie. Dans le domaine de la mode, les solutions de location devraient occuper une part importante du marché en 2024. Cette tendance est soutenue par la génération Y, qui préfère désormais louer des tenues plutôt de les acheter.

• Les réseaux sociaux, moteur de la mode. L'omniprésence de la mode sur les réseaux sociaux signifie que les consommateurs sont de plus en plus conscients des marques les plus haut de gamme. La pratique des selfies accroît ainsi la pression en faveur de la variété dans la garde-robe, les consommateurs recherchant de plus en plus de variété et de nouveauté. Selon Bloomberg, un consommateur en 2023 a acheté environ 70 articles de vêtements par an en comparaison avec 40 articles par an en 1990.  Cette tendance devrait se poursuivre en 2024, avec les réseaux sociaux qui continueront à jouer un rôle majeur dans la définition des tendances et de l'esthétique de la mode.

Il est clair que l'industrie de la mode continuera à évoluer et à s'adapter aux changements économiques et sociaux en 2024. Les consommateurs auront plus de choix et pourront exprimer leur style personnel de manière plus consciente et créative.  Les marques devront s'adapter à ces changements en proposant des produits plus durables, transparents et personnalisés, tout en exploitant les opportunités offertes par le commerce électronique et la montée en puissance de nouveaux acteurs tels que la Chine.

CPM

Sources.

Plateforme Statista, données sectorielles (e-commerce, commerce de détail, luxe), et pages thématiques.

Forbes.  Brooke Roberts-Islam, Fast Fashion Is The Industry’s Sustainability Scapegoat, disponible ici.

Réseau Innovation Immatérielle pour l'Industrie (R3iLab), Défis prospectifs, regards rétrospectifs.  Le 12 janvier 2024.

Institut français de la mode.  Emilie Hammen, La mode, la nouveauté et les avant-gardes, disponible ici. 

Il Sole 24 ORE, Lab24.  Shein, Temu e gli altri : la corsa al ribasso della moda veloce, disponible ici. 

Istituto di ricerca sulla crescita economica sostenibile (IRCrES).  Seminario “Change Makers: Sostenibilità in Azione”, le 14 novembre 2023.

Journal du Luxe.  Le Journal du Luxe Intelligence N°4 (14/12), Webinaire du 14 décembre 2023, disponible ici.

Vogue Business.  The new threat to China’s luxury boom: What to know, disponible ici.

Fondazione Nord Est.  Webinar: Moda, turismo, automotive e sanità dopo la pandemia, le 3 juillet 2023.